En del af Watch Medier

Kommunikationsforumonsdag4. oktober 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Nyheder
  • Analyser
  • Debat
  • Podcast
  • Søg
  • Log ind
Kommunikationsforumonsdag4. oktober 2023
  • Søg
  • Log ind
  • Nyheder
  • Analyser
  • Debat
  • Se alle kurser
  • Kurser hos jer
  • Om kurser
  • Se alle netværk
  • Om netværk
  • Se alle jobs
  • Om job på Kforum
  • Podcast
Kforum

Er Thyra Frank blank?

Godt så. Den nye trekløverregering var kun lige kommet i gang, før de danske medier nærmest med fråde i mundvigene fik stillet skarpt på et, viste det sig, let offer. Lige på og hårdt. Nu skulle der findes en ny syndebuk for mange års forringelser af den kommunale service til de ældre. Goddag og velkommen på øretævernes holdeplads. Ældreminister Thyra Frank. Hendes brøde: uld i mund.
Thyra Frank fik en dårlig start på ministerposten, da hun få dage efter sin tiltrædelse blev ramt af en mediehetz, som beskyldte hende for at fralægge sig sit ansvar for de ældre.
Thyra Frank fik en dårlig start på ministerposten, da hun få dage efter sin tiltrædelse blev ramt af en mediehetz, som beskyldte hende for at fralægge sig sit ansvar for de ældre.
af Glenn Jacobsen
Thyra Frank har igennem de seneste dage været fanget i medielygternes skarpe skær. En regulær shitstorm har været under opsejling. Sultne, giftige journalister, oppositionspolitikere, mere eller mindre selvbestaltede politiske eksperter, kendisser samt mange andre meningsmagere, der får taletid, lugter blod og hvæsser deres klør.
 
Hvorfor? Fordi Thyra Frank efter en uges tid i rollen som ældreminister ikke allerede har sat sig solidt i stolen, har grydeklare løsninger og formidler dem knivskarpt til medierne. Om ja, stærkt kritisable forhold for de ældre. Men som hun vel ikke efter så kort tid kan forventes at have sat sig tilstrækkeligt ind i fra sin nye post med det udsyn, den kræver. Miserable forhold for de ældre, som hun i øvrigt vel ikke personligt på nogen måde kan drages til ansvar for.
 
TV 2's omstridte interview med Thyra Frank, som fik ældreministeren på kommunikativ glatis.
 
Vil du lære at medietræne og blive en bedre rådgiver? Kom til kursus hos Kforum. 
 
Selvfølgelig må en højtstående politiker forventes at kunne formulere sig klart og tydeligt. Om det, hun kan og vil udtale sig om. Så nej, det var ikke vellykket. Hun har også allerede erkendt, at hun fejlede i sin kommunikation. Så burde der ligesom være vredet nok ud af den karklud. Det var ikke ligefrem et løftebrud eller noget af den kaliber.
 
Men nej, det har udviklet sig til en absurd heksejagt. Drevet af at finde fem fejl på et billede af en ældreminister, der end ikke er tegnet. Lad dog Thyra Frank lande i jobbet og få fodfæste. Hun bør da have anstændig tid og rum til at analysere situationen, forberede sig og udkomme med noget, før man skråsikkert afsiger dom. En leder i erhvervslivet skal populært sagt have 100 dage til at stille skarpt. Hun har fået færre end 10 dage.
 
Ekstra Bladets forside giver Thyra Frank navneforandring til Thyra Blank.
 
Se et øjeblik lige bort fra Thyra Franks partifarve og den nye trekløverregering, hun er en del af. Mit forsvar for hende handler absolut ikke om det. Jeg har i anden anledning haft fornøjelsen af både at interviewe Thyra Frank og andre politikere til min kommende bog om personligt lederskab og personlig branding.
 
Hun er i mine øjne en fantastisk, sympatisk kvinde. En ildsjæl. Med hjertet på rette sted. I et samfund med så udbredt politikerlede er hun om nogen autentisk. Så nok er hun ikke indbegrebet af en skarpsleben, medievant og fuldtidsprofessionel (levebrøds)politiker anno 2016. Og heldigvis for det! Og nok har hun ikke umiddelbart medietække og brænder ikke så godt igennem i medierne. MEN hun har hele sit liv brændt og udrettet så meget godt for ældre.
 
 
Ingen anden politiker i Folketinget har mig bekendt hendes hjerte for de ældre. Og hun har i modsætning til de fleste andre politikere i Folketinget rent faktisk arbejdet meget med det, hun har politisk ansvar for. Husk på, at hun ikke opsøgte dansk politik – den opsøgte hende. Fordi hun for mange år siden valgte at kæmpe en forbilledlig kamp for det plejehjem ”Lotte”, hun brændte så meget for. I strid modvind. Ugleset blandt sine egne kollegaer, fordi hun gik mod strømmen. Men elsket af de ældre for at møde dem med kærlighed og i øjenhøjde. Siden har hun inspireret mange andre både herhjemme og i udlandet.
 
Thyra Frank stod i spidsen for Lottehjemmet, der hurtigt blev idealet for det plejehjem, alle drømmer om at tilbringe deres alderdom på.
 
Jeg vil gerne mane til besindelse. Giv hende dog en fair chance for at vende den triste udvikling for de ældre. Hun er ikke en del af problemet, men vil jo gerne være og bliver forhåbentlig en del af løsningen. Jeg synes ikke, det er fair, at hun på grund af uld i mund i ét interview få dage inde i et nyt job i et nyt ministerium, anklages for at fralægge sig sit ansvar som minister.
 
Omvendt må jeg også konstatere, at skaden er sket. Medierne og de mange andre meningsmagere er gået i selvsving over dette ene interview. De har forstørret, overfortolket og forstærket hendes fejl, og dermed gjort ondt værre for Thyra Frank. De burde måske indstille beskydningen af Thyra Frank for en stund og i stedet rette skytset mod de af hendes regerings- og partikollegaer, der ikke havde styr på ældreministerens drejebog, og de rådgivere, der burde have hjulpet hende til en bedre start.
 
 
Mit råd til Thyra Frank er, at stå fast på og op for sig selv. Være den, hun er. Hun kan jo egentlig ikke være en anden alligevel. Så risikerer hun heller ikke at falde ud sin rolle. Jeg finder derfor trøst i hendes udtalelse til dagbladet BT den 6.12.2016: ”Jeg er 64 år, og jeg ved godt, hvad jeg selv står for, så det går nok. Men det har da påvirket mig”.
 
Hun behøver slet ikke at tale det gængse politikersprog, der i forvejen kan være uforståeligt for de fleste, men hun skal fremadrettet naturligvis være mere præcis. For alt i verden uden at love mere end hun kan holde. Og frem for alt skal hun og den nye regering i arbejdstøjet, nu hvor de med oprettelsen af et ministerium for ældre viser, at området har den særlige prioritet, som det også bør have.
 
Så ned fra hegnet, ulve. Og god vind til dig, Thyra.

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Forsiden lige nu

Produktionsdanmark er en hyggelig og uambitiøs havefest, hvor der er plads til og brug for alle. Kilde: Screenshot DI-film.
Debat

Når vi rigtigt hygger, kan selv 1+1 blive 11

DI er rebrandet. Havefest, hygge og fadøl er den naive og uambitiøse opskrift på succes. Brandstrateg Thomas Sehested anmelder den nye DI-identitet.
  • Grafisk designer om DI’s nye logo: nemt at sluge og svært at blive sur på
  • DI rebrander sig for første gang i 15 år: "Historisk har DI’s visuelle brand været rationelt og lidt tørt"


Oprah Winfreys enorme popularitet kan tilsyneladende påvirke aktiekursen for blandt andre Novo Nordisk. | Foto: Chris Pizzello/AP/Ritzau ScanpixNyheder

Medie: Oprah-bemærkning kan have påvirket Novos aktiekurs



Kommunikation er ikke nok til at lokke Nordea-ansatte tilbage på kontoret. | Foto: Jens Dresling/Ritzau ScanpixCorporate

Kommunikation er ikke nok til at få alle ansatte tilbage på job i Nordea


Danske Banks administrerende direktør, Carsten Egeriis, kunne have vaccineret sit budskab med forbehold, da han erklærede hvidvaskskandalen et afsluttet kapitel. | Foto: Stine Bidstrup/Carsten Egeriis/Ritzau ScanpixAnalyser

Danske Banks bastante punktum, der i stedet blev et komma

For abonnenter


"Er det en vanvittig fortolkning af danmarkskortet med D’et som Jylland og de to prikker som Fyn og Sjælland?” undrer Tobias Røder sig.Design

Grafisk designer om DI’s nye logo: nemt at sluge og svært at blive sur på

For abonnenter


Rud Pedersen Danmarks CEO, Jens Hjorth-Larsen, bliver chef for fusionen af Rud Pedersen og King Street Denmark. | Foto: PRNyheder

Rud Pedersen fusionerer med King Street

For abonnenter


  • Undersøgelser viser, at sætninger, hvor kønnet ikke passer sammen, bliver læst langsommere. | Foto: PR

    Brandmand eller brandkæmper? Nyt initiativ vil tage opgør med kønsbias

    Initiativet (fælles)køn inviterer danskerne med til at forny det danske sprog med et digitalt værktøj.

    For abonnenter


  • Liberal Alliances politiske ordfører er kritisk over for væksten af akademikere i blandt andet digitale afdelinger i kommunerne. | Foto: Mads Nissen/Ritzau Scanpix

    LA kritiserer forvoksede SoMe-afdelinger i kommuner

    Nogle kommuner har SoMe-afdelinger og digitale afdelinger, som de fleste private virksomheder kun kan drømme om, lyder det fra Liberal Alliance. 

  • Meta, som blandt andet ejer Facebook og Instagram, planlægger at oprette et betalingsabonnement for europæiske brugere. | Foto: Dado Ruvic

    Techgigant vil kræve betaling for reklamefri Facebook

    Står det til Meta, skal europæiske brugere, der vil undgå reklamer, betale for deres Facebook og Instagram.

    For abonnenter


  • Kforums redaktør, Timme Bisgaard Munk, er vært på K-analysen.

    Kforum lancerer podcast om tidens vigtigste virksomhedskommunikation

    Lyt til Kforums nye podcast, hvor vi i denne uge undersøger, om Torben Mögers personlige bonus på 29 millioner kan ændres til en vindersag? Det handler om kommunikation.

  • Lego Koncernens kommunikation af to "urelaterede" nyheder på bæredygtighedsområdet kan ikke undgå at blive kædet sammen i offentligheden, vurderer Thomas Mandrup, partner i Publico. | Foto: Tom Little/Reuters/Ritzau Scanpix

    Lego-timing kikser og kommunikerer ikke "frisk start"

    Legos droppede storsats på en miljøvenlig legoklods bliver kædet sammen med ansættelsen af en ny bæredygtighedsdirektør, mener rådgiver, selvom det ifølge koncernen selv er ”urelateret”. 

    For abonnenter


  • Dette er en reproduktion af et billede, som Getty Images i januar brugte som dokumentation for, at virksomheden "Stability AI" havde scrapet deres database for op imod 12 millioner billeder. Bemærk det næsten læsbare vandmærke. | Foto: Adobe Firefly

    AI: Copyright eller right to copy?

    Skal AI-værker kunne beskyttes med ophavsret?

Læs også

Produktionsdanmark er en hyggelig og uambitiøs havefest, hvor der er plads til og brug for alle. Kilde: Screenshot DI-film.Debat

Når vi rigtigt hygger, kan selv 1+1 blive 11



"Er det en vanvittig fortolkning af danmarkskortet med D’et som Jylland og de to prikker som Fyn og Sjælland?” undrer Tobias Røder sig.Design

Grafisk designer om DI’s nye logo: nemt at sluge og svært at blive sur på

For abonnenter



Rud Pedersen Danmarks CEO, Jens Hjorth-Larsen, bliver chef for fusionen af Rud Pedersen og King Street Denmark. | Foto: PRNyheder

Rud Pedersen fusionerer med King Street

For abonnenter


Danske Banks administrerende direktør, Carsten Egeriis, kunne have vaccineret sit budskab med forbehold, da han erklærede hvidvaskskandalen et afsluttet kapitel. | Foto: Stine Bidstrup/Carsten Egeriis/Ritzau ScanpixAnalyser

Danske Banks bastante punktum, der i stedet blev et komma

For abonnenter



Kommunikation er ikke nok til at lokke Nordea-ansatte tilbage på kontoret. | Foto: Jens Dresling/Ritzau ScanpixCorporate

Kommunikation er ikke nok til at få alle ansatte tilbage på job i Nordea



Lego Koncernens kommunikation af to "urelaterede" nyheder på bæredygtighedsområdet kan ikke undgå at blive kædet sammen i offentligheden, vurderer Thomas Mandrup, partner i Publico. | Foto: Tom Little/Reuters/Ritzau ScanpixCorporate

Lego-timing kikser og kommunikerer ikke "frisk start"

For abonnenter


Job

  • K-Forum søger journalist

  • Digital kommunikationskonsulent med speciale i Sitecore

  • Alsidig kommunikatør og skrivende redaktør til Danske Tandplejere

  • Kommunikationskonsulent til KiAP

  • DYRENES BESKYTTELSE SØGER ERFAREN INDSAMLINGS- OG KAMPAGNEANSVARLIG

  • Kommunikationspraktikant i forårssemestret 2024

  • Start din karriere hos RelationsPeople som praktikant

  • Communication Manager Museum of Evolution, Knuthenborg

  • Student til Realdanias presseteam

  • Result & Value driven Engagement Director

  • Webmaster til intern og ekstern kommunikation

  • UNICEF Danmark søger indholdsspecialist

  • Projektkonsulent til mediehus

  • Det Kongelige Akademi søger chef for kommunikation og ledelsessekretariatet

  • Erfaren webredaktør

  • Kommunikationsrådgiver med stærkt borgerblik til Rudersdal

  • Lønnet praktikant til Kommunikationsafdelingen

  • Dansk Erhverv søger mediechef

  • Erfaren strategisk kommunikationsrådgiver

  • Head of Group Marketing & Communication

  • KOMMUNIKATIONSMEDARBEJDER MED STÆRK BØRNEFAGLIGHED

  • Sekretariats- og kommunikationsmedarbejder til forskningsbaseret rådgivning - DTU Food

  • SoMe ansvarlige til Knuthenborg Safaripark

  • DFS søger erfaren kommunikationskonsulent

  • SoMe-redaktør

  • Kommunikations- og medlemschef til Forbrugerrådet Tænk

  • PRESSEANSVARLIG TIL SOCIAL- OG BESKÆFTIGELSESOMRÅDET I AARHUS

  • Studentermedhjælper til web og digital kommunikation

  • Intern kommunikationsrådgiver med skarp pen

  • Kommunikationschef til Hempel Fonden

  • IUNO søger kommunikationskonsulent

  • Digital marketing- og kommunikationsmedarbejder

  • PRESSE- OG SOME-ANSVARLIG TIL FORLAG I RY

  • SOCIALDEMOKRATIET SØGER EN KREATIV GRAFISK KONSULENT

  • PR-ansvarlig til internationalt pressearbejde (1-årigt vikariat)

Se flere jobs

Kurser

  • Få værktøjer til bedre forandringskommunikation

    Få værktøjer til bedre forandringskommunikation

Se flere kurser

Netværk

  • Webansvarlige 2 (Nyt netværk!)

    Webansvarlige 2 (Nyt netværk!)

Se flere netværk

Job

  • K-Forum søger journalist

  • Digital kommunikationskonsulent med speciale i Sitecore

  • Alsidig kommunikatør og skrivende redaktør til Danske Tandplejere

  • Kommunikationskonsulent til KiAP

  • DYRENES BESKYTTELSE SØGER ERFAREN INDSAMLINGS- OG KAMPAGNEANSVARLIG

  • Kommunikationspraktikant i forårssemestret 2024

  • Start din karriere hos RelationsPeople som praktikant

  • Communication Manager Museum of Evolution, Knuthenborg

  • Student til Realdanias presseteam

  • Result & Value driven Engagement Director

  • Webmaster til intern og ekstern kommunikation

  • UNICEF Danmark søger indholdsspecialist

  • Projektkonsulent til mediehus

  • Det Kongelige Akademi søger chef for kommunikation og ledelsessekretariatet

  • Erfaren webredaktør

  • Kommunikationsrådgiver med stærkt borgerblik til Rudersdal

  • Lønnet praktikant til Kommunikationsafdelingen

  • Dansk Erhverv søger mediechef

  • Erfaren strategisk kommunikationsrådgiver

  • Head of Group Marketing & Communication

  • KOMMUNIKATIONSMEDARBEJDER MED STÆRK BØRNEFAGLIGHED

  • Sekretariats- og kommunikationsmedarbejder til forskningsbaseret rådgivning - DTU Food

  • SoMe ansvarlige til Knuthenborg Safaripark

  • DFS søger erfaren kommunikationskonsulent

  • SoMe-redaktør

  • Kommunikations- og medlemschef til Forbrugerrådet Tænk

  • PRESSEANSVARLIG TIL SOCIAL- OG BESKÆFTIGELSESOMRÅDET I AARHUS

  • Studentermedhjælper til web og digital kommunikation

  • Intern kommunikationsrådgiver med skarp pen

  • Kommunikationschef til Hempel Fonden

  • IUNO søger kommunikationskonsulent

  • Digital marketing- og kommunikationsmedarbejder

  • PRESSE- OG SOME-ANSVARLIG TIL FORLAG I RY

  • SOCIALDEMOKRATIET SØGER EN KREATIV GRAFISK KONSULENT

  • PR-ansvarlig til internationalt pressearbejde (1-årigt vikariat)

Se flere jobs

Kolofon

Kommunikationsforum
Søg

Sektioner

  • Nyheder
  • Se alle kurser
  • Om kurser
  • Se alle netværk
  • Om netværk
  • Podcast
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Timme Bisgaard Munk

timme@kforum.dk

Tlf.: +45 2557 2132

  • Om Kommunikationsforum

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Bannerannoncering

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7171 7425

Annoncering

Jobannoncering

mads@kforum.dk

Tlf.: +45 2087 1887

Job

Abonnement

Prøv Kommunikationsforum gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

kforum@infowatch.dk

Tlf.: +45 7060 5936

Læs mere om abonnement her

Adresse

Kommunikationsforum

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 7060 5936

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © Kommunikationsforum — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret